Google приняла решение отказаться от четырёхлетних усилий по поэтапному отказу от файлов cookie в своём веб-браузере Chrome. Изначально этот шаг был направлен на улучшение конфиденциальности путём устранения инвазивных технологий отслеживания, но столкнулся с значительным сопротивлением со стороны рекламодателей и регулирующих органов. В понедельник Google объявил о "новом пути к обеспечению конфиденциальности", который позволит пользователям включать или отключать файлы cookie, но в конечном итоге сохранит их в Chrome.
Это решение отменяет обещание компании, данное в 2020 году, устранить все файлы cookie, передаваемые через веб-сайты, в течение двух лет, аналогично политике Apple по умолчанию блокировать стороннее отслеживание в своём браузере по соображениям конфиденциальности. Этот шаг ставит Google в аналогичное положение с производителем iPhone, поскольку файлы cookie остаются основным инструментом для онлайн-рекламодателей для отслеживания пользователей на разных веб-сайтах и таргетирования рекламы на основе их интересов.
Представители индустрии цифровой рекламы, рекламных технологий и издательского дела жаловались, что отказ от файлов cookie разрушит их бизнес-модели, ещё больше укрепит преимущество Google в сборе данных о пользователях и заставит их платить больше за услуги таргетинга рекламы. Проект отстал от графика, и в 2021 году британские регулирующие органы начали расследование на предмет антиконкурентности планов Google. Несмотря на смягчение опасений антимонопольных органов, первая попытка Google заменить файлы cookie, "Floc", была отменена из-за опасений по поводу защиты поискового бизнеса компании.
В феврале Google начал удаление некоторых файлов cookie и планировал отключить все сторонние файлы cookie к концу года. Однако офис Комиссара по информации Великобритании выразил обеспокоенность предложенными технологиями замены, назвав их "глубоко ошибочными", что способствовало принятию решения об отмене первоначальных планов.
"Мы понимаем, что этот переход потребует значительных усилий от многих участников и окажет влияние на издателей, рекламодателей и всех, кто занимается онлайн-рекламой", — сказал Энтони Чавес, менеджер Google, отвечающий за PrivacySandbox. "Мы предлагаем обновлённый подход, который расширяет возможности выбора пользователей. Мы обсуждаем этот новый подход с регулирующими органами и будем взаимодействовать с отраслью по мере его внедрения".
Заместитель комиссара ICO Стивен Боннер выразил разочарование по поводу изменения планов Google, заявив, что "блокирование сторонних файлов cookie стало бы позитивным шагом для потребителей. Несмотря на решение Google, мы продолжаем призывать индустрию цифровой рекламы переходить на более приватные альтернативы сторонним файлам cookie и не прибегать к более непрозрачным формам отслеживания", — добавил он. "Мы будем следить за реакцией отрасли и рассматривать возможность принятия регулирующих мер в случае выявления системных нарушений во всех компаниях, включая Google".
Тимур РАЕВ
