В Казахстане предложили обязать владельцев сайтов маркировать рекламный контент, передает LS.
По словам директора департамента госполитики в области СМИ министерства информации и общественного развития Кайнара Ахметова, принятие документа "Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе" можно условно разделить на несколько блока.
"Во-первых, здесь даются чёткие определения, пояснения к субъектам соцсетей и нескольким терминам в этой области. Во-вторых, планируется рассмотреть требования к владельцам онлайн-платформ. Речь идёт о модерации, монетизации контента на казахском языке, перевода онтерфейса на казахский язык. В-третьих, экономическое рассмотрение сферы интернет-рекламы. В-четвертых, требования к содержанию. Теперь мы считаем, что это позволит обеспечить эффективное сотрудничество на онлайн-платформах в первую очередь для полноценной реализации прав и свобод казахстанцев. Также особое внимание уделяется необходимости маркировки рекламы пользователями, размещающими рекламный контент", – пояснил он.
Ахметов добавил, что сегодня более 70% казахстанцев являются пользователями интернета, в Facebook — более 2 млн, в Instagram – более 11 млн и в Tik Tok более 7 млн пользователей есть.
В свою очередь мажилисмен Никита Шаталов заметил, что в текущей ситуации регулирование соцсетей касается и уровнения блогеров, гражданских журналистов и инфлюенсеров в один ряд со СМИ.
"Потому что медиа обложены значительной частью ограничений, и это нас приводит к ситуации, когда какого-нибудь блогера или журналистам задерживают со взяткой в 50 млн тенге, потому что они оказываются гораздо более влиятельными, чем журналисты. Это значимая проблема, с которой нам нужно что-то делать", – высказался он.
Что касается взимания налогов с рекламы, то Шаталов напомнил, что объёмы рынка неизвестны.
"Большая часть – это "черная касса", конверты, мобильные переводы. Причём, чтобы определить кто из нас инфлюенсеры, которые зарабатывают на этом, достаточно посмотреть онлайн переводы и сопоставить с публикациями, к сожалению. Но, так или иначе, про маркировку я хочу немного оппонировать – она присутствует практически везде, даже в Штатах. Там это более саморегулируемая организация, но, тем не менее, в Америке в СМИ и, среди обычных инфлюенсеров, за этим очень внимательно следят. В том случае это портит репутацию, в том случае стран ЕС, вот во Франции за это дают до двух лет лишения свободы", – продолжил он.
И рассказал, каким образом можно будет регулировать и выявлять рекламу.
"Мы живем в интересную эпоху больших данных. Как лингвист я вам могу сказать, что есть чёткие маркеры, которые определяют, где реклама, а где нет. Законодательная, техническая возможность делать такие вещи есть. Другой вопрос немного расплывчатого понятия блогера и инфлюенсера. Но, я думаю, что это вопрос дискуссионный, дальнейшего обсуждения", – отметил мажилисмен.
Между тем по словам мажилисмена Анаса Баккожаева в 2022 году выявлено 5,5 тыс. фактов связанных с распространением недостоверной информации, из них 278 носят деструктивный характер, 5,2 тыс. фактов касались признаков мошенничества и 2,8 тыс. – реклама финансовых пирамид.
"Для обеспечения защиты прав граждан, помимо существующей уголовной ответственности (ст. 274 УК РК), для пользователей интернет-ресурсов будет введена административная ответственность в размере 20 МРП (69 тыс. тенге), для площадок, размещающих или распространяющих недостоверную информацию, и для блогеров, осуществляющих предпринимательскую деятельность, в размере 40 МРП (138 тыс. тенге)", — предложил он.
При этом, по его словам, онлайн-платформы, функционирующие в Казахстане, не полностью выполняют требования по госязыку, интерфейсы контент большинства ресурсов не переводится автоматически на казахский язык.
"Не следует забывать и экономические аспекты – наполнение казны. Есть немало граждан, которые широко используют интернет аудиторию, размещают рекламу, скрытно и открыто получают прибыль, не платят налоги. Проектом закона вводятся понятия "пользователя онлайн — платформы", инфлюэнсера, блогера, пользователя онлайн платформ, который занимается предпринимательской деятельностью, устанавливаются их права и обязанности. Не нужно забывать и вопрос правовой защиты интернет пользователей", – резюмировал депутат.
