Чем чаще лицо мелькает в эфире, тем весомее оно кажется, даже если за кадром нет ни одного реального результата. Почему мозг зрителя подменяет репутацию узнаваемостью и как этот механизм используют те, кому выгодно казаться, а не быть?
Доверие к политику далеко не всегда строится на рациональной оценке его компетентности. Как отметил в комментарии RuNews24.ru руководитель проектов КГ «Полилог», политический консультант Руслан Андреев, в массовой политической коммуникации действует более простой механизм: человек кажется значимым уже потому, что постоянно присутствует в информационном поле. Частые появления на телевидении и в новостях создают узнаваемость, а узнаваемость легко подменяет репутацию.
«Для большинства граждан политика существует как далёкая медиареальность — избиратель редко может напрямую проверить качество решений политика, его профессионализм или влияние, поэтому пользуется косвенными признаками: кого чаще показывают, цитируют и зовут комментировать, тот воспринимается как более весомая фигура. Медиа подтверждают его статус самим фактом показа».
По словам эксперта, регулярное присутствие создает ощущение привычности, привычность — понятности, а понятность — иллюзию доверия. Даже если политик говорит банальности, регулярность его появления работает в голове рядового телезрителя как легитимация: если человек снова в эфире, значит, его туда пускают, а значит — он что-то представляет и, возможно, в чем-то разбирается.
В перегруженной информационной среде люди не способны каждый раз проверять факты, биографию и результаты работы политика. Поэтому репутация все чаще заменяется медийной частотностью — эвристическим механизмом, которым пользуются недобросовестные акторы.
«Политик сегодня нередко определяется не доказанной эффективностью, а способностью закрепиться в инфополе. Это удобно и для аппаратной оценки: считать инфоповоды и охваты, вписывая политику в актуальный тренд на измеримость всего и вся».
