Пока компания «Производство легковых автомобилей» готовится к старту продаж Volga в третьем квартале, эксперты уже прочат новинке жесткую конкурентную борьбу. Главным соперником возрождённой марки станет бренд Tenet – «маскировочный» суббренд Chery, созданный специально для российского рынка.
По словам Ковалева, оба проекта развиваются на стыке интересов России и Китая. Москве нужно загрузить простаивающие мощности, Пекин – сохранить долю рынка, но минимизировать санкционные риски.
Tenet в этой логике выглядит прямым конкурентом Volga: обе марки используют китайские платформы, обе позиционируются как «свои» для российского покупателя. Ковалев отмечает, что для китайцев бренд не имеет сакральной ценности, и со временем оригинальные марки могут уйти, уступив место таким проектам, как Volga и Tenet. Об этом сообщил автоэксперт Александр Ковалев «Российской газете».
Сам Tenet уже доказал свою живучесть: бренд за короткий срок сумел занять заметную долю рынка. Теперь Volga предстоит ответить на этот вызов. Успех будет зависеть от ценовой политики и глубины локализации – факторов, которые эксперты единодушно называют критическими для закрепления на рынке.
