Креативная индустрия стала одним из приоритетов для Казахстана. Это отражено и в Национальном плане развития до 2029 года, где говорится о стратегической важности креативных индустрий для диверсификации и роста экономики. По официальным данным, с 2017 года креативная экономика выросла в 3,2 раза в номинальном выражении, но её вклад в ВВП все ещё составляет около 1%. Текущее состояние этой сферы и возможности роста представлены в аналитическом обзоре «Креативные индустрии Казахстана: тренды и перспективы», подготовленном экспертами Международного финансового центра «Астана» (МФЦА) в партнёрстве с компанией Dasco Group.

«МФЦА продолжает создавать условия для развития креативной экономики за счёт благоприятной инфраструктуры для креаторов, стартапов и инвесторов. Наша миссия – способствовать инновациям и предлагать современные решения для защиты интеллектуальной собственности, привлечения инвестиций и продвижения креативных проектов на мировой арене», — прокомментировал Управляющий МФЦА Ренат Бектуров.

Вместе с тем управляющий партнёр Dasco Group Дармен Садвакасов сказал, что МФЦА может стать площадкой, на которой можно выстроить экосистему для поддержки креативного сектора – от помощи начинающим креаторам до организации крупных инвестиций через площадку МФЦА. Он также отметил, что благодаря особому регулированию МФЦА на его площадке был создан фонд Tolqyn Film Fund OEIC Ltd — первый частный фонд в сфере киноиндустрии в Казахстане. Структура ориентирована на инвестиции в компании по производству кинопродукции с коммерческим потенциалом. Целевой размер фонда составляет порядка 5,5 млрд тенге со сроком деятельности в три года, а его цель – инвестировать в 15-20 проектов с диверсификацией по жанрам и географии.

Показатель показывает рост в последние годы, и в 2023 году он достиг 1,2 трлн тенге. В обзоре указывается, что основные создатели добавленной стоимости – это Астана и Алматы, с показателями 333,3 млрд тенге и 462,5 млрд тенге.

В первой половине 2024 года валовая добавленная стоимость (ВДС) составил 498,7 млрд тенге.

ВДС креативной экономики (в млрд тенге) и её доля в ВВП Казахстана (в %), 2019-2024. Источник: Бюро национальной статистики АСПиР РК

Крупнейшей «современной» креативной индустрией в Казахстане с долей 38% является IT и разработка видеоигр: ВДС этой отрасли составила 459 млрд тенге, при этом большая часть обеспечена разработкой программного обеспечения. Остальные современные индустрии обеспечивают лишь 138 млрд тенге, включая телевидение (99 млрд), кино (23 млрд), фотографию (14 млрд) и музыку (1,7 млрд).

Что касается «традиционных» секторов, то среди них крупнейшей остается деятельность в области архитектуры, моды и дизайна: её доля в ВДС креативной экономики страны составила 24%, или 286 млрд тенге. За ней следуют деятельность культурно-досуговых учреждений с 132 млрд тенге, в том числе театры и концертная деятельность, а также библиотеки и музеи с 81 млрд и народные промыслы с показателем в 60 млрд тенге.

В 2024 году в сфере креативных индустрий действовало 41,8 тысячи субъектов бизнеса, из которых 12,3 тысячи — юридические лица и 29,5 тысячи — индивидуальные предприниматели. За последние семь лет число субъектов увеличилось в 2,7 раз, их доля от общего числа зарегистрированных экономических субъектов составляет 2%. Число занятых увеличилось со 106,7 тысячи человек в 2019 году до 141,5 тысячи человек к середине 2024 года.

Лидерами по числу субъектов креативной индустрии являются Астана и Алматы, на них приходится 67% от всех юридических лиц в отрасли.

Лидером среди креативных секторов по числу субъектов остаются народные промыслы (сюда включены производство различных текстильных, деревянных, керамических и других изделий), где в 2024 году насчитывается 12,2 тыс. активных участников. В этом сегменте зафиксирован и самый значительный рост с 2017 года: число субъектов увеличилось на 8,7 тыс., причём большая часть из них – индивидуальные предприниматели.

Рост интереса к высокотехнологичным и перспективным направлениям креативной экономики подтверждается форсированной динамикой в IT и геймдевелопменте, где число субъектов возросло самыми большими темпами – в 3,7 раз.

Число субъектов в разрезе отраслей креативной экономики Казахстана, 2017-2024, в единицах. Источник: Бюро национальной статистики АСПиР РК

Рынок цифровой музыки в Казахстане в 2023 году принёс доходы в размере 12,3 млн долларов. Ожидается, что к 2027 году доходы вырастут до 14,3 млн долларов.

Одним из ключевых трендов в музыкальной индустрии Казахстана является растущий спрос на казахскую музыку, что подчеркивает растущую ценность культурного наследия страны. В настоящее время более 450 казахстанских музыкантов представлены в плейлисте Yandex Music.

ДОЛИ МУЗЫКАЛЬНЫХ СТРИМИНГОВЫХ ПЛАТФОРМ ПО КАЗАХСТАНУ, 2023, %

Международный финансовый центр «Астана» может усилить роль в поддержке креативных индустрий в стране. По состоянию на октябрь 2024 года в МФЦА зарегистрированы 324 компании, работающие в этой сфере, в основном в IT-секторе.

В аналитическом обзоре представлены пять решений, которые предлагает МФЦА для создания динамичной экосистемы, способствующей развитию креативности и предпринимательства. В их числе:

ITS ввела в опытную эксплуатацию свою торговую и депозитарно-клиринговую инфраструктуру

Станислав Аппазов: Бренд становится главным активом любого предпринимателя

Галим Хусаинов и Сакен Жумашев избраны в совет директоров Администрации МФЦА